Automatische generatie van marketingmiddelen
Voor een e-learningplatform bouwden we een systeem dat uit één nieuwe cursus automatisch een complete set marketingmiddelen genereert: van een WordPress-pagina tot e-mailcampagne, social posts en een doelgroepselectie.
Waarom contentproductie de flessenhals is
Contentproductie is voor de meeste marketingteams de flessenhals. De ideeën zijn er, de kanalen vragen om voer, maar het maken kost meer tijd dan er is: schrijven, ontwerpen, varianten uitwerken. Zo blijft de helft van de goede plannen op de plank liggen. Niet voor niets noemt 39 procent van de B2B-marketeers een tekort aan tijd, mensen en budget als een van de grootste obstakels.
Wat we concreet hebben gebouwd
Op basis van een nieuw gemaakte e-learning genereert het systeem automatisch:
- een websitepagina in WordPress met de juiste teksten
- een eenvoudige briefing voor de marketeer, zodat die de inhoud kan controleren
- een nieuwe e-mailcampagne in ActiveCampaign
- posts in meerdere varianten voor Instagram en LinkedIn
- een doelgroepselectie om mensen concreet te benaderen
Van één bron rolt zo een compleet startpakket, klaar om te controleren en te plaatsen, in plaats van een reeks losse taken die elk apart opgepakt moeten worden.
Waarom dit meer is dan tijdwinst
De grootste winst is niet dat het sneller gaat, maar wat het vrijmaakt. Door de simpele productietaken uit handen te nemen, houden de marketeers tijd en hoofd over om na te denken over wat echt belangrijk is: de boodschap, de positionering, de keuzes die het verschil maken. Waar we scherp op blijven: volume zonder richting is spam. De merkkaders moeten strak staan en een mens houdt de eindregie over wat er de deur uit gaat. Het systeem levert de basis, het oordeel blijft van ons.
Bron: Content Marketing Institute – B2B Content Marketing Benchmarks & Trends